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“ 大數(shù)據(jù)，不僅是一種新的營銷工具，更是一種全新的思維方式。”

 

在智慧營銷時(shí)代，大數(shù)據(jù)有著決定性的影響力，運(yùn)用好大數(shù)據(jù)，企業(yè)能夠?qū)嵤┚珳?zhǔn)營銷，將自己的產(chǎn)品精準(zhǔn)推送到感興趣的用戶手中，既能節(jié)省成本，又能提高效率。

 

可以說，數(shù)據(jù)之爭的成敗決定著商業(yè)競爭的成敗，這個(gè)時(shí)代屬于大數(shù)據(jù)。

 

那么，數(shù)據(jù)之爭會(huì)圍繞哪些角度開展？

 

01

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數(shù)據(jù)的品質(zhì)

所謂數(shù)據(jù)的品質(zhì)，是指數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、完整性、可追溯性、持續(xù)性、真實(shí)性和共享性，在企業(yè)營銷的過程中，數(shù)據(jù)的這些品質(zhì)直接決定著精準(zhǔn)營銷的最終成果。

 

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)在借助數(shù)據(jù)開展?fàn)I銷時(shí)，首先需要構(gòu)建用戶畫像，明確每一個(gè)用戶的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)意向等必要數(shù)據(jù)，這就導(dǎo)致了針對(duì)特定領(lǐng)域的數(shù)據(jù)必須要足夠龐大、足夠精準(zhǔn)、足夠準(zhǔn)確，這樣才能夠得到準(zhǔn)確的用戶畫像，助力企業(yè)完成精準(zhǔn)營銷。

 

比如，在抖音等這種短視頻平臺(tái)，平臺(tái)就會(huì)圍繞用戶的觀看記錄、性別、年齡、內(nèi)容偏好等收集高品質(zhì)數(shù)據(jù)，生成用戶的具體畫像，借助大數(shù)據(jù)為用戶進(jìn)行精準(zhǔn)推送，這樣，用戶在瀏覽短視頻時(shí)，看到的就全部是自己喜歡看的視頻，用戶粘性會(huì)大大增加。

 

 

提升數(shù)據(jù)品質(zhì)能夠更加精準(zhǔn)地戳中用戶的需求，用戶選擇產(chǎn)品的機(jī)會(huì)當(dāng)然也會(huì)大大增加。

02

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數(shù)據(jù)的先發(fā)優(yōu)勢

不得不承認(rèn)，數(shù)據(jù)競爭存在先發(fā)優(yōu)勢。就如第一個(gè)吃螃蟹的人會(huì)賺得盆滿缽滿一樣，企業(yè)越是占據(jù)特定的場景，更早、更多地獲取數(shù)據(jù)，其營銷的優(yōu)勢就越明顯。

 

現(xiàn)在，數(shù)據(jù)尚未全面商品化，企業(yè)與企業(yè)之間的數(shù)據(jù)交換尚不暢通。

 

由于市場的復(fù)雜和競爭、數(shù)據(jù)安全和監(jiān)管等原因，企業(yè)或機(jī)構(gòu)不敢輕易開放數(shù)據(jù)，需要通過自己的產(chǎn)品和生態(tài)體系來獲得更多數(shù)據(jù)。

 

從這個(gè)角度看，平臺(tái)型科技公司基于自己強(qiáng)大的數(shù)據(jù)基因，占有完全優(yōu)勢。

 

 

長期來看，數(shù)據(jù)是可以創(chuàng)造收益的資產(chǎn)，是公司的核心競爭力，越早入局規(guī)劃，越能占據(jù)主動(dòng)優(yōu)勢，做好迎接未來的準(zhǔn)備。

 

03

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精準(zhǔn)篩選數(shù)據(jù)